今年的《政府工作報(bào)告》提出要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的闡述中，強(qiáng)調(diào)加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌創(chuàng)建。

推進(jìn)新時(shí)期農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及方方面面。要想取得突破、求得實(shí)效，關(guān)鍵是要找到可以牽一發(fā)而動(dòng)全身的“牛鼻子”并重點(diǎn)發(fā)力、久久為功。農(nóng)業(yè)品牌化正是這樣的重要抓手。

、農(nóng)業(yè)品牌化是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的必然選擇。農(nóng)業(yè)品牌化有利于帶動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向優(yōu)勢(shì)區(qū)域集中，推動(dòng)農(nóng)業(yè)規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化和化，促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者規(guī)范生產(chǎn)投入品和生產(chǎn)過(guò)程，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平，滿足消費(fèi)者的需求；同時(shí)，品牌成為產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的載體，有利于增強(qiáng)公眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。

第二、農(nóng)業(yè)品牌化是促進(jìn)農(nóng)民增收的有效途徑。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收入是農(nóng)民收入的重要組成部分。農(nóng)產(chǎn)品品牌利于提升產(chǎn)品附加值，擴(kuò)大市場(chǎng)需求，從而提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的效益和收入。

第三、農(nóng)業(yè)品牌化是參與競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。今年《政府工作報(bào)告》在提到以創(chuàng)新實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要打造更多享譽(yù)世界的“品牌”。

當(dāng)前，我國(guó)正處于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的歷史機(jī)遇期，2017年要力爭(zhēng)在以下幾個(gè)方面取得突破性進(jìn)展。

一、要進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，抓緊建立健全農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。加大農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、整合、提升力度，推動(dòng)建立統(tǒng)一有序、多層鏈接的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

二、要大力培育經(jīng)營(yíng)主體，構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品新型產(chǎn)業(yè)鏈。

三、要加快促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、綠色化、品牌化互動(dòng)發(fā)展。要堅(jiān)持以標(biāo)準(zhǔn)化為支撐，提高質(zhì)量水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平；以綠色化為抓手，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；以規(guī)�；癁榛A(chǔ)，提高生產(chǎn)集約化程度；以品牌化為，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

四、要強(qiáng)化品牌帶動(dòng)，大力推進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展。在發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、科普農(nóng)業(yè)及民俗采風(fēng)等的過(guò)程中，加快建立品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)示范和特色樣板；在推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合中，增強(qiáng)特色展示和品牌營(yíng)銷，以品牌促進(jìn)融合發(fā)展。

五、要強(qiáng)化品牌宣傳推介，樹立農(nóng)業(yè)企業(yè)良好形象。要加大品牌農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì)、交易會(huì)、推介會(huì)等展銷力度，深度挖掘品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)涵，展示品牌形象。支持鼓勵(lì)有實(shí)力的龍頭企業(yè)走出去，拓展?fàn)I銷窗口和渠道，樹立農(nóng)產(chǎn)品良好形象。六要健全扶持體系，完善品牌運(yùn)行機(jī)制。積極探索“政府推動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的品牌培育和運(yùn)行機(jī)制。